• Популярные
  • Анонсы


Владимир Бородянский: любые запреты — это крайняя мера

Глава медиагруппы StarLightMedia Владимир Бородянский рассуждает о нетерпимости, популизме и других болезнях украинского общества в интервью изданию "Новое время".

Владимир Бородянский стал главой всей медиагруппы сравнительно недавно, в 2012 году, а СТБ возглавляет с 2004 года и по сей день. С тех пор канал поднялся с пятого на первое место по размеру аудитории (люди в возрасте 18–54 лет, проживающие в городах с населением свыше 50 тыс. человек). При этом СТБ одним из первых сделал ставку на собственный контент — сейчас доля программ своего производства в эфире канала составляет более 80 %.

Телевидение сегодня сильно меняется, объясняет менеджер. “Вначале все агрегировали контент — покупали российские сериалы и американские фильмы. Но это как купить готовые пельмени — вы поймете, как они сделаны, но это не то же самое, что слепить их самому”.

Единственный способ привлекать большую аудиторию — самим делать шоу и сериалы, считает Бородянский.

Сейчас снимать собственные шоу стало даже выгоднее, чем покупать зарубежные сериалы. “Раньше ты мог купить сериал за $50 тыс.— то есть 400 тыс. грн,— рассказывает топ-менеджер.— А сейчас это уже 800 тыс. грн, тогда как шоу можно снять за 440 тыс. грн”.

— Я бы в принципе не ставил цель быть такими, как ктото. Надо быть лучше в чемто своем. Например, мы уже снимаем шоу для своей аудитории лучше, чем европейские каналы.

— А можем ли мы предлагать этот продукт на экспорт?

— Только единичные проекты, системно — нет. Чтобы ситуация изменилась, в эту индустрию нужно инвестировать. Создать, например, сильную актерскую школу. Это вполне возможно. Есть пример Южной Кореи, которая очень сильно выросла в телепроизводстве. Это страна с примерно таким же населением, как у нас. Просто они шли к этому много лет подряд.

Вообще, по мнению Бородянского, успех программ на телевидении часто зависит от факторов, которые сложно предугадать.

— Все хозяйки понимают, что нужно для вкусного пирога. Но означает ли это, что пирог в итоге будет вкусным? Вовсе нет. Вот так же и с телевидением. В нашем бизнесе ты должен делать сверх возможного, и если повезет, твоя программа соберет большую аудиторию. Но всегда есть риск не достучаться до зрителя.

– Чего в украинском телевидении сегодня больше — бизнеса или политического влияния?

– Из-за кризиса сейчас убыточны все телеканалы. Но многие не стремились работать в прибыль и раньше. Телеканалы боятся потерять достигнутую аудиторию. Поэтому готовы перебить твой контракт с производителем сериала, предложив цену выше рыночной. Мы уже два года убеждаем всех работать по рыночным правилам. Но два украинца — три гетмана.

Мы смотрим по телеканалам лучшее — украинские, российские и зарубежные программы. А в интернете — фильмы, которые вчера вышли в американский прокат. И все это абсолютно бесплатно. Как в такой ситуации зарабатывать на телевидении? Сейчас телеканалы лоббируют ужесточение борьбы с пиратством. Пакет законодательных инициатив для этого давно готов.

Еще больше, чем пиратство, телевизионщиков пугает запрет рекламы лекарств, который сейчас обсуждается в Верховной раде. Для телеиндустрии это 25 % доходов. И если в условиях падающего рекламного рынка его сократят еще на четверть, телеканалы просто не смогут работать.

Бородянский считает саму инициативу популистской — Всемирная организация здравоохранения рекомендует ответственное самолечение, а в Украине предлагают запретить рекламу лекарств, чтобы препятствовать самолечению. “На самом деле, если запретить рекламу лекарств, производители все равно будут продвигать свой товар. Только теперь не на телеэкранах, а в аптеках”.

— Украине нужно завязывать с популизмом и становиться прагматичной. Прагматично позволять рекламировать безрецептурные препараты. А бороться с самолечением непродуктивно. Нужно объяснять людям как лечиться. И у телевидения есть такая возможность.

Чем бы ни закончилась инициатива с лекарствами, Бородянский ожидает, что следующий год для телевизионного бизнеса будет тяжелым. “Задача каналов — пережить кризис так, чтобы потери, которые он нанесет, не оказались необратимыми,— полагает он.— Нам придется экономить. Так что будем снимать более дешевые форматы”.

Еще одна тема, на которую удалось поговорить с Бородянским,— толерантность. “Мы много говорим об этом внутри канала. Сейчас в обществе существует невероятная нетерпимость к чужому мнению. Если ты что-то не так говоришь — ты враг”. По его мнению, в этом есть и вина телеканалов, которые оказались агрессивно настроены к одной из частей Украины.

— Предположим, у жителей Восточной Украины были какие-то мифы в голове. Но виноваты ли они в этой войне? Должны ли они и мы гибнуть? Нельзя все сводить к простой формуле: поддерживаешь одних — ты друг, других — враг. Все сложнее. У нас разная история, разные мифы. И выход только один — быть толерантными друг к другу.

Бородянский уверен, что это в первую очередь задача власти — выражать интересы обеих частей общества. Восток и запад, по его мнению, мог бы объединить простой посыл: мы строим новую Украину — сильную и прагматичную страну, где комфортно жить каждому, независимо от того, на каком он языке говорит, в какую церковь ходит.

— Я раньше считал, что есть темы, которых на телевидении не стоит касаться. События, взгляд на которые принципиально отличается в разных регионах Украины. Например, оценка действий ОУН. Но сейчас я понимаю: чтобы начать строить будущее, нужно проговаривать свое прошлое. Изучать и не бояться этого.

По поводу пропаганды на российских телеканалах и того, каким образом Украине стоит защищать от нее свое информационное пространство, Бородянский ответил так:

— Тут нужно начать с того, как мир выглядит глазами российского гражданина. То, что мы называем революцией достоинства, они видят как националистический переворот.

По его мнению, пропаганда просто связывает это логически с фашизмом и мифом об американцах, которые хотят развалить Россию. И в этом ей очень помогают националисты — вносят в парламент закон о языке, депутат от партии Свобода избивает руководителя телеканала или срывает концерт русскоязычной певицы. “Это беспредел для любого здравого человека. Пропаганда только усиливает этот эффект”.

При этом Бородянский считает сильно преувеличенным значение российских сериалов в пропаганде. На мое замечание о том, что на ICTV до сих пор выходят сериалы о российских силовиках или русских солдатах времен Великой Отечественной войны, он возражает, что идеологическое влияние сериалов, как правило, невелико.

— Я не вижу проблемы в ностальгии по советскому. Советское было? Было. Там было хорошее? Было. Так зачем лишать людей этого? Ктото решил, что российские сериалы — это только зло. Да там этого зла…

Бородянский убежден, что любые запреты — это крайняя мера. Гораздо эффективнее формирование общественного мнения. В качестве примера он приводит Израиль, где не исполняют музыку Вагнера — любимого композитора Адольфа Гитлера. “Там нет закона, который бы запрещал эту музыку. Но есть общественное мнение, что людям, которые прошли через концлагеря, такая музыка будет напоминать об ужасах, которые они пережили”.

Источник: Новое время 

Добавить комментарий

Используйте вашу учетную запись социальной сети для авторизации


Защитный код
Обновить